人人皆可红人的时代,离变现只差这场论坛

人人皆可红人的时代,离变现只差这场论坛

从论坛博客、微博到短视频,红人的大本营在不断变迁,而网红的商业化之路也在不断拓展。更为重要的是,在这个流量变现的时代,人人皆可红人,只要有着优质内容生产力,就有实现商业变现的可能。

为什么红人经济这么火?有人说,“大数据、高效率、个性化、低成本、快迭代,构成了红人新经济的基础DNA,未来红人会是一切商业链接的节点,也是驱动新经济的重要生产力。”也有人提到,“广告的边界将被打破,一切皆可内容,而内容意味着转化”。

对于很多红人或者有意向成为红人的人而言,她们有着内容创作的能力,但是苦于没有商业变现的环境。为此,淘美妆商友会与2000+品牌、100+MCN机构达成深度合作,为红人变现创造了绝佳的条件。

与此同时,2021年4月15日,淘美妆商友会将聚焦红人电商新经济,召开首届红人电商高峰论坛,届时将覆盖10000+KOL/KOC、300+MCN机构。


头部红人如何变现

随着红人经济的完善,变现并没有固定的模式,而不同的商业模式也并不具有普适性。所以,红人这个赛道依旧有较大的想象空间。

在本次论坛上,全网粉丝1000万+美妆博主@ALIN闪闪发光、“仿妆女王”@RUBY幼熙、专注韩妆测评的@志宣欧尼、全平台知名美妆博主@黑心少奶奶、快手/小红书知名达人@吴优优YOYO将分析短视频下半场,红人如何突围商业变现。

@ALIN闪闪发光拥有平面模特经验,声音甜美外形佳,擅长输出优质美妆护肤知识,用温柔却认真的态度虏获大批年轻女生,有众多大牌合作背景,及线下品牌活动经验。她荣获过淘美妆商友会2019“年度最具商业价值KOL”、微播易2020年“年度商业价值奖”等奖项。在商业变现上,@ALIN闪闪发光探索了图文、短视频、线下活动、直播带货等多种形式。

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△@ALIN闪闪发光

@RUBY幼熙被称为“仿妆女王”,全网粉丝650万+,主要平台为微博、B站,视频平均阅读量:741万+,单条最高阅读量:1.5亿+,并且荣获2019年度最具商业价值KOL与金瞳奖2020年度最受品牌欢迎美妆KOL等。在商业化上,@RUBY幼熙服务众多美妆个护品牌,定制化商业内容,提升带货转化率,赋能营销新价值。

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△@RUBY幼熙

@志宣欧尼为专注韩妆测评的济州岛少女,为中国粉丝带来真实的韩妆测评,比如在中国冷门在韩国热门的真正爆款、韩国平价好物、韩国小众品牌等,其商业变现的方式包括图文、短视频、线下活动、红人店铺上架视频等。

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△@志宣欧尼

@黑心少奶奶长相高冷,“开口破功”的护肤养生全能选手。热爱挖掘小众好物,专业输出成分干货 ,时尚穿搭样样高级。2019年10月开始发力自媒体短视频创作,一年时间快手平台粉丝突破120W,获得了快手时尚颁发的美妆达人奖。

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△@黑心少奶奶

2020年因为突出的外在形象和表现力受邀参加上海时装周、COSMO时尚盛典、瑞丽时尚盛典,深受YSL、娇兰、倩碧、毛戈平、科颜氏等知名品牌的青睐,并被被邀请参与录制综艺《潮流合伙人2》。

@吴优优YOYO全网粉丝900W+,传媒专业出身的美妆短视频博主,凭借十足的亲和力成为粉丝心中的贴心闺蜜,视频擅长美妆护肤及生活用品领域,数据稳定,粉丝粘性强,互动率高。曾多次上榜“抖音红人影响力”前三名,“飞瓜美妆数据榜”前三名,是护肤深度爱好者,百盘眼影百支口红拥有者,还是生活经验丰富的美妆达人。

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△@吴优优YOYO

在短视频愈加受欢迎的今天,商业模式正在发生质变,无数的创新会像雨后春笋一样涌现而出。对于想要通过短视频实现内容的变现,应该尽早入场,而不是远观等待。而她们,则深谙商业变现之道。

红人经济的商业想象力

伴随直播带货的热潮,红人的商业模式也从过去的广告传播为主,向电商带货过渡,下场参与的品牌和红人越来越多。

艾瑞咨询的数据显示,当前红人经济已形成以新型基础设施服务商、广告主、内容生产方、内容分发及变现平台、粉丝/用户五大主体构成的商业化图谱,并在B端及C端初步形成6大变现方式。而主要变现来源主要集中在广告营销和电商变现两大主力。

从数据看,2018年至2019年期间,广告营销和电商变现成为两大主力来源。2019年以广告营销形式变现的占比达到98.9%,电商变现占比达到96.6%。其他方式如IP授权,线下商演等都在2019年有所增长。

随着广告营销和电商变现模式的逐渐成熟和其他变现模式的逐步探索,2020年红人经济商业变现更加多元化。
围绕着去中心化的商业模式,红人在不同行业、渠道、场景的应用渗透程度不断加深,形成丰富多元的创新商业生态。

这也意味着,红人在商业变现上将拥有更多的可能。而这,在淘美妆商友会首届红人电商高峰论坛,你都将找到答案。想要了解品牌共创、电商变现的逻辑和能力,4月15日,不见不散!

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 文:琦玉
责任编辑:华筝

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